2017年，手游市场经历了飞速的发展，各大厂商纷纷推出新的游戏产品，市场竞争愈发激烈。本文将深入剖析2017年手游市场的发行计划，探讨其中的机遇与挑战。
一、手游市场概况
1. 市场规模
2017年，全球手游市场规模达到了约600亿美元，同比增长约30%。其中，中国市场占据了一半以上的份额，达到了约300亿美元。
2. 用户规模
据统计，2017年全球手游用户数量达到了约30亿，同比增长约20%。中国市场手游用户数量超过7亿，占全球手游用户数量的四分之一。
二、发行计划揭秘
1. 产品策略
（1）精品化战略
2017年，各大手游厂商纷纷推出精品化战略，以提升游戏品质和用户体验。例如，腾讯推出的《王者荣耀》和《和平精英》等游戏，凭借高品质和良好的口碑，吸引了大量用户。
（2）IP化战略
IP化战略成为2017年手游市场的一大趋势。许多厂商通过购买、自研或合作开发IP游戏，以吸引粉丝用户。如网易的《阴阳师》和《荒野行动》等。
2. 发行渠道
（1）应用商店
应用商店仍是手游发行的主要渠道。各大应用商店如苹果App Store、谷歌Play Store、腾讯应用宝等，为手游提供了丰富的曝光和分发渠道。
（2）社交媒体
社交媒体成为手游发行的重要渠道。厂商通过微博、抖音、快手等平台进行游戏推广，提高游戏知名度和用户活跃度。
3. 运营策略
（1）免费增值模式
免费增值模式成为手游市场的主流。厂商通过提供免费游戏下载和基础游戏体验，吸引用户，并通过内购、广告等方式实现盈利。
（2）社交互动
社交互动成为手游运营的重要手段。厂商通过游戏内的社交功能，促进用户之间的互动，提高用户粘性。
三、机遇与挑战
1. 机遇
（1）市场潜力巨大
随着智能手机的普及和5G技术的推广，手游市场仍具有巨大的发展潜力。
（2）用户需求多样化
用户对游戏的需求日益多样化，为手游厂商提供了更多创新空间。
2. 挑战
（1）市场竞争激烈
手游市场竞争日益激烈，厂商需不断提升产品品质和运营能力。
（2）政策监管趋严
我国政府对游戏市场的监管越来越严格，厂商需遵守相关法规，合规经营。
四、案例分析
以下以2017年两款热门手游为例，分析其发行计划和成功因素。
1. 《王者荣耀》
（1）发行计划
《王者荣耀》采用精品化战略，通过应用商店和社交媒体进行发行。
（2）成功因素
- 高品质的游戏体验
- 丰富的社交功能
- 优秀的运营团队
2. 《荒野行动》
（1）发行计划
《荒野行动》采用IP化战略，通过应用商店和社交媒体进行发行。
（2）成功因素
- 独特的玩法
- 高度还原的游戏画面
- 优秀的营销策略
五、总结
2017年手游市场风云变幻，发行计划成为厂商成功的关键。通过分析发行计划，我们可以发现，手游市场机遇与挑战并存。厂商需紧跟市场趋势，不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。