揭秘2017年手游出海热潮：哪些游戏火遍全球，背后的策略是什么？

引言

2017年，手游行业迎来了爆发式增长，众多中国手游企业纷纷将目光投向海外市场。在这一年里，多款手游成功出海，火遍全球。本文将揭秘2017年手游出海热潮背后的原因，分析哪些游戏成为全球爆款，以及它们背后的成功策略。

一、2017年手游出海市场概况

1. 市场规模：2017年，全球手游市场规模达到510亿美元，同比增长27.4%。
2. 用户增长：全球手游用户数量达到23.6亿，同比增长8.4%。
3. 中国手游企业表现：中国手游企业在全球市场份额持续扩大，出海收入占比超过50%。

二、2017年全球爆款手游盘点

1. 《王者荣耀》：由腾讯游戏开发，是一款多人在线战斗竞技游戏，在中国市场取得巨大成功后，成功出海东南亚、欧美等地区。
2. 《阴阳师》：由网易游戏开发，是一款以日本平安时代为背景的卡牌游戏，在全球范围内拥有大量粉丝。
3. 《荒野行动》：由网易游戏开发，是一款以生存竞技为题材的手游，在全球范围内取得优异成绩。
4. 《绝地求生：刺激战场》：由腾讯游戏开发，是一款以大逃杀为题材的手游，在全球范围内拥有极高的人气。

三、手游出海成功策略分析

1. 本地化策略：
   • 语言本地化：针对不同地区市场，提供本地化语言版本，让玩家更容易接受。
   • 文化本地化：根据当地文化背景，调整游戏内容和玩法，满足当地玩家需求。
2. 营销策略：
   • 社交媒体营销：利用Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台，进行游戏推广和宣传。
   • KOL合作：与当地知名网红、游戏主播合作，提升游戏知名度和影响力。
3. 产品优化：
   • 持续更新：根据玩家反馈，不断优化游戏内容和玩法，提升用户体验。
   • 跨平台联动：与其他热门游戏、影视作品等进行联动，扩大游戏影响力。

四、案例分析

以下以《王者荣耀》为例，分析其出海成功的原因：

1. 本地化策略：
   • 在东南亚市场，针对当地玩家喜好，调整游戏角色和皮肤设计，融入当地文化元素。
   • 在欧美市场，推出英文版本，并针对当地玩家喜好，调整游戏玩法和界面设计。
2. 营销策略：
   • 与当地知名电竞战队、主播合作，举办线上线下的比赛活动，提升游戏知名度。
   • 利用Facebook、YouTube等平台，进行游戏推广和宣传。
3. 产品优化：
   • 根据玩家反馈，不断优化游戏内容和玩法，提升用户体验。
   • 推出跨平台联动活动，如与《英雄联盟》进行联动，吸引更多玩家。

五、总结

2017年手游出海热潮背后，是众多中国手游企业不断探索和创新的结果。通过本地化策略、营销策略和产品优化，成功将多款手游推向全球市场。未来，随着手游市场的不断发展，更多优秀的手游将走出国门，成为全球爆款。