在当今这个信息爆炸的时代，抖音作为一款备受欢迎的短视频平台，已经成为商家推广产品的重要渠道。尤其是食品行业，抖音商城的食品广告吸引了大量消费者的目光。然而，在追求效益的同时，商家也必须注意规避侵权风险。以下是一些避免侵权风险的策略和技巧：
了解相关法律法规
首先，商家需要熟悉《广告法》、《食品安全法》等相关法律法规。这些法律明确了食品广告的内容要求、发布流程以及可能涉及的侵权行为。例如，《食品安全法》规定，食品广告必须真实合法，不得含有虚假内容。
明确食品广告内容
- 产品信息真实准确：广告中展示的食品信息必须与实际产品相符，包括成分、功效、保质期等。
- 不得含有虚假宣传：不得夸大产品功效，如“包治百病”、“特效”等词汇。
- 不得使用误导性语言：如“独家秘方”、“全球唯一”等。
- 遵守标签规范：食品标签应清晰、规范，不得含有误导消费者的信息。
避免使用他人商标
- 不得未经授权使用他人商标：包括文字商标、图形商标、组合商标等。
- 不得模仿他人商标：避免使用与知名品牌相似的名称、包装、广告语等。
- 注意商标注册情况：在发布广告前，可查询相关商标是否已被注册。
使用原创素材
- 视频、图片等素材应原创：避免使用他人版权图片、音乐等。
- 如需使用他人素材，应获得授权：包括付费购买或免费授权。
避免虚假代言
- 不得使用未经授权的代言人：如明星、网红等。
- 代言人应与产品相关：代言人的形象、气质、年龄等应与产品定位相符。
监管与审查
- 主动接受监管：商家应积极配合相关部门的审查，如广告审查、食品抽检等。
- 建立健全内部审查机制：确保广告内容符合法律法规要求。
案例分析
以下是一些食品广告侵权案例，供商家参考：
- 案例一：某品牌在抖音商城发布广告，宣传其产品具有“特效”。经查，该产品并无此功效，构成虚假宣传。
- 案例二：某商家未经授权使用知名品牌商标，发布广告，构成侵权。
总结
抖音商城食品广告在追求效益的同时，商家必须注重规避侵权风险。了解相关法律法规、明确广告内容、避免使用他人商标、使用原创素材、避免虚假代言以及主动接受监管，是商家在抖音商城发布食品广告时需要注意的关键点。只有做到合规经营，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。